Bog'lanish
РУ
O'Z
Fokus-guruhlar
Mahsulot yoki xizmatni idrok etishni chuqur tahlil qilish uchun kichik guruh ishtirokchilari bilan bahslar
Fokus-guruhlar
Mahsulot yoki xizmatni idrok etishni chuqur tahlil qilish uchun kichik guruh ishtirokchilari bilan bahslar
Fokus-guruh - bu sifatli tadqiqot usuli bo‘lib, unda ishtirokchilarning kichik guruhi (odatda 6-10 kishi) professional moderator rahbarligida ma’lum bir mavzu, mahsulot yoki xizmatni muhokama qilish uchun yig‘iladi. Ushbu usul auditoriyaning motivatsiyasi, munosabati va idrokini chuqurroq tushunish, yashirin to‘siqlar va potensial o‘sish nuqtalarini aniqlash imkonini beradi.
Fokus-guruhlar qanday o‘tkaziladi?
  • Respondentlar tanlovi
    • Ishtirokchilarni asosiy xususiyatlar (yoshi, jinsi, ijtimoiy mavqei, xulq-atvor xususiyatlari, mijozlar tajribasi va boshqalar) bo‘yicha tanlash.
    • Belgilangan mezonlarga mos kelishini aniqlash uchun skrining so‘rovnomasini o‘tkazish.
    • 6–10 kishidan iborat guruhni tarkibning gomogenligi yoki diversifikatsiyasini inobatga olgan holda shakllantirish.
  • Muhokama ssenariysini ishlab chiqish
    • Muhokama uchun asosiy mavzular va savollar bilan yo‘riqnoma yaratish.
    • Proyektiv metodikalarni kiritish (assotsiatsiyalar, rolli o‘yinlar, vizual materiallarni sinovdan o‘tkazish).
    • Rag‘batlantiruvchi materiallarni tayyorlash (qadoqlash, maketlar, reklama roliklari, konsepsiyalar).
  • Fokus-guruhlarni o‘tkazish
    • Munozara Gezella ko‘zgusi bilan jihozlangan maxsus xonada (kuzatuvchilar uchun) yoki Zoom, Google Meet va boshqa platformalar orqali onlayn tarzda o‘tkaziladi.
    • Moderator suhbatni olib boradi, ishtirokchilarni yo‘naltiradi, ochiq va tabiiy munozaraga undaydi.
    • Asosiy kuzatuvlarni qayd etish, shuningdek, keyingi tahlillar uchun audio va video yozuvlar.
  • Natijalar tahlili va hisobot
    • Transkripsiya (deshifrovka) va ma’lumotlarni qayta ishlash
    • Iste’molchi xulq-atvorining asosiy tushunchalari, to‘siqlari va qo‘zg‘atuvchilarini aniqlash.
    • Xulosa va tavsiyalar bilan tahliliy hisobot tayyorlash.
Fokus-guruh usulining afzalliklari
  • Auditoriyani chuqur tushunish
    Intervyu davomida savollarni moslashtirish imkoniyati.
  • Konsepsiyalarni sinash
    Qadoqlash, reklama, mahsulot g‘oyalari va boshqa marketing yechimlarini real vaqtda baholash.
  • Tezkor qayta aloqa
    Batafsil sharhlar va ishtirokchilarning jonli reaksiyasini olish.
  • Proyektiv metodikalardan foydalanish
    Xulq-atvorning anglanmagan motivlarini aniqlash imkonini beradi.
Fokus-guruhlar qayerda qo‘llaniladi?
  • Marketing tadqiqotlari
    Iste’molchilarning afzalliklarini o‘rganish, brendlar va reklama kampaniyalarini sinovdan o‘tkazish.
  • Mahsulot va xizmatlarni ishlab chiqish
    Konsepsiyalarni tahlil qilish va yangi takliflarni sinab ko‘rish.
  • Reklama tadqiqotlari
    Vizual va matnli materiallar, shiorlar, reklama roliklarini baholash.
  • Mijozlar tajribasini o‘rganish
    Brend bilan o‘zaro aloqaning muammoli nuqtalarini aniqlash.
  • Sotsiologik va siyosiy tadqiqotlar
    Dolzarb masalalar bo‘yicha jamoatchilik fikrini tahlil qilish.
Nima uchun fokus-guruh tadqiqotini bizdan buyurtma qilish kerak?
  • 📌Tajribali moderatorlar
    Munozarani professional darajada olib borish va samarali uslublardan foydalanish.
  • 📌 Mos respondentlarni tanlash
    Tadqiqotning maqsadli auditoriyasiga aniq mosligi.
  • 📌Zamonaviy texnik jihozlar
    Videotasvir, Gezell ko‘zgulari, masofadan kuzatish imkoniyati.
  • 📌 Natijalarni chuqur tahlil qilish
    Ma’lumotlarni sifatli talqin qilish va amaliy tavsiyalar.
Sifatli tadqiqotlar
Chuqur intervyular
Batafsil ma’lumotlarni aniqlash uchun individual suhbatlar.
O‘tish
Etnografik tadqiqotlar
Respondentlarning tabiiy muhitdagi xulq-atvorini kuzatish.
O‘tish