Bog'lanish
РУ
O'Z
Etnografik tadqiqot
Respondentlarning tabiiy muhitidagi xulq-atvorini kuzatish
Etnografik tadqiqot
Respondentlarning tabiiy muhitidagi xulq-atvorini kuzatish
Etnografik tadqiqot — bu sifatli tadqiqot usuli bo‘lib, unda odamlarning kundalik hayotida mahsulotlar, xizmatlar yoki muhit bilan bo‘lgan xulq-atvori, odatlari, motivatsiyasi va o‘zaro ta’siri o‘rganiladi. Ushbu usul an’anaviy intervyu yoki so‘rovlar yordamida aniqlab bo‘lmaydigan haqiqiy foydalanuvchi tajribasiga oid chuqur insaytlarni olish imkonini beradi.
Etnografik tadqiqot qanday amalga oshiriladi?
  • Tadqiqot maqsadini aniqlash
    • Qaysi xulq-atvor jihatlarini o‘rganish kerak?
    • Respondent qanday vaziyat va sharoitda bo‘ladi?
    • Tahlil uchun qanday ma’lumotlar asosiy hisoblanadi?
  • Respondentlarni tanlash
    • Mijozning maqsadli auditoriyasini ifodalovchi ishtirokchilarni tanlash.
    • Demografik va xulq-atvor mezonlari bo‘yicha skrining.
  • Maydon tadqiqoti: kuzatuv va ma’lumotlarni qayd etish
    • Tadqiqotchi rеspondentlarni tabiiy muhitida (uyda, do‘konda, ish joyida, transportda) kuzatadi.
    • Rеspondentning mahsulotlar, xizmatlar, interfeyslar va makon bilan o‘zaro ta’sirini qayd etish.
    • Fotosuratga olish yoki video yozish (rеspondentning roziligi bilan).
    • Hissiyotlar, reaksiyalar, qiyinchiliklar va xulq-atvordagi to‘siqlarni qayd etish.
  • Rеspondent bilan chuqurlashtirilgan intervyu
    • Muayyan xulq-atvor sabab va motivlarini aniqlashtirish.
    • Qaror qabul qilish jarayoni va unga ta’sir qiluvchi omillarni tahlil qilish.
  • Ma’lumotlarni tahlil qilish va hisobot tayyorlash
    • Yozuv va qaydlarni tahlil qilish, asosiy insaytlarni ajratish.
    • Xulq-atvor andozalari, to‘siqlar, ehtiyojlar va muammoli nuqtalarni aniqlash.
    • Amaliy tavsiyalar ishlab chiqish.
Etnografik tadqiqotning afzalliklari
  • Haqiqiy xulq-atvor vs. Deklaratsiya qilingan
    Respondentlarning haqiqiy odatlarini, faqatgina savollarga bergan javoblarini emas, o‘rganish imkonini beradi.
  • Auditoriyani chuqur tushunish
    Emotsiyalar, reaktsiyalar, og‘riqli nuqtalar va motivatsiyani o‘rganish.
  • Kutilmagan insaytlarni aniqlash
    Респонденты могут не осознавать собственные привычки и барьеры.
  • Kontekstli tadqiqot
    Respondentning atrof-muhit, mahsulot yoki servis bilan o‘zaro aloqasini tahlil qilish.
Etnografik tadqiqotlar qayerlarda qo‘llaniladi?
  • UX va mahsulot tadqiqotlari
    Foydalanuvchi tajribasini real sharoitlarda tahlil qilish.
  • Xaridor xulq-atvori tadqiqotlari
    Mijozlarning do‘konlardagi odatlarini o‘rganish.
  • Ish jarayonini o‘rganish
    Xodimlarning vositalar va texnologiyalar bilan o‘zaro aloqasini tahlil qilish.
  • Ijtimoiy va antropologik tadqiqotlar
    Ijtimoiy va antropologik tadqiqotlar
Nega etnografik tadqiqotni bizdan buyurtma qilish kerak?
  • 📌 Haqiqiy kontekstga kirish
    Xulq-atvorni idrokni buzmasdan o‘rganish.
  • 📌 Tajribali tadqiqotchilar
    Chuqur tahlil ko‘nikmalariga ega professional kuzatuvchilar.
  • 📌Zamonaviy texnologiyalarni qo‘llash
    Foto va video suratga olish, ma’lumotlarni raqamli qayta ishlash.
  • 📌 Formatlarning moslashuvchanligi
    Usulni biznes va auditoriya xususiyatlariga moslashtirish.
Sifatli tadqiqotlar
Fokus-guruhlar
Mahsulot yoki xizmatni qabul qilishni chuqur tahlil etish maqsadida kichik guruh a’zolari bilan o‘tkaziladigan bahslar.
O‘tish
Chuqur intervyular
Batafsil ma’lumotlarni aniqlash uchun individual suhbatlar.
O‘tish